提升产品使用率，并不是光有命令就可以

编辑导语：受疫情影响，越来越多的企业开始重视品牌，并尝试打造品牌IP，希望以此让自家品牌从市场上脱颖而出，更具辨识度；品牌IP化，虽然可以改变品牌和用户之间的关系，扩大品牌的商业化，但并不意味着任何品牌都适合IP化；本文作者详细分析了打造品牌IP的必要性。

我们先来简单了解研究一下品牌和IP的概念。

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势，能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中是这样定义品牌：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

关于IP，人们最早对它的理解是知识产权，甚至在有些地方翻译成智慧财产，后来又逐步地演绎到更为宽泛、所谓无形的知识产权领域。

现在的IP有概念泛化的趋势，很多东西现在都被称为IP，比如漫画、电视剧、小说、游戏，或者某个人、某个角色、某个金句，或者某种商业现象、某种商业模式、一种思维方法，等等……包罗万象。

简单来说：IP就是以内容为核心，没有内容就没有IP；它起源于内容，但又高于内容，是内容的符号化，连接内容和消费者情感的纽带。

而品牌IP在我看来：就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。