国货美妆品牌正在努力撕下“大牌平替”的标签，通过多种品牌营销策略的使用，实现品牌升级。

我们就国货美妆先聊一下：

你有没有正在使用中的国妆品牌？

你是否曾被国妆的产品包装和设计所吸引？

与海外产品功效相同却价格更低，你是否会选择国妆品牌？

2019上半年今日头条发布的《美妆用户洞察报告》中提及2019年国内美妆市场规模预计将达到4906亿元，近几年，国货美妆在千亿市场中保持递增。

腾讯重磅发布的《国货美妆报告》数据显示：2013-2017年护肤品及彩妆领域，外资品牌市场份额连续四年负增长，而国产品牌的市场份额已经超过56%，实现了对外资品牌的超越。可以计算，国产美妆目前的市场份额已接近3000亿。

在今年双11中，美妆个护领域以115.3%成为了增速最快的品类。在双11美妆品牌排行榜单上，国货品牌入席4位，既有传统品牌自然堂、百雀羚，也有新锐品牌完美日记和薇诺娜，这都表明着国产美妆正以猛增的势头进行着逆袭。

万字拆解：劲销3000亿，国货美妆是怎样逆袭的？

一、国货美妆当下阵营

经过多年时间的沉淀，目前国妆品牌已经形成了较清晰的阵营。百雀羚、自然堂、珀莱雅、佰草集等大众传统品牌；完美日记、HFP、薇诺娜、橘朵等新锐品牌；还有方俊平的JUNPING、张沫凡的美沫艾莫尔、董子初的CROXX等网红自创品牌。